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策劃是產(chǎn)品獲得市場(chǎng)的關(guān)鍵
發(fā)布日期:2015-02-27 | 瀏覽次數(shù):
    東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀:在曾經(jīng)的醫(yī)藥行業(yè)中,成就了一個(gè)又一個(gè)民族大品牌,至今仍是行業(yè)零頭先驅(qū)者。當(dāng)初什么造就了這些品牌有如此持久的影響力以及市場(chǎng)地位?是資金?是人力?是上天注定?其實(shí)就是一個(gè)成功的策劃。

    說(shuō)到這里,小編不由想到了一個(gè)極具中國(guó)特色的、成功的策劃案例,那就是“腦白金”了。 腦白金的產(chǎn)品推廣有著精準(zhǔn)、清晰的策劃定位,即“送禮就送腦白金”,并在中國(guó)打響了“成功策劃的第一槍”。腦白金的宣傳策劃結(jié)合了中國(guó)根深蒂固的“禮尚往來(lái)”的傳統(tǒng)送禮文化,現(xiàn)代人常常會(huì)因?yàn)楣?jié)日送禮還感到迷茫,不知送什么好,心中并沒(méi)有特別清晰的概念。腦白金的僅僅抓住了消費(fèi)者這一問(wèn)題,成功的策劃了“送禮”的概念,從而為自身打開了進(jìn)入市場(chǎng)的大門,當(dāng)消費(fèi)者需要送禮的時(shí)候,第一時(shí)間會(huì)想到的就會(huì)是腦白金。

    在這個(gè)市場(chǎng)同質(zhì)化、競(jìng)爭(zhēng)激烈化、利潤(rùn)減小化的現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,任何企業(yè)和產(chǎn)品都面臨著共同的發(fā)展難題。如今消費(fèi)者們已無(wú)所缺,擺在他們面前的是的選擇的問(wèn)題。而企業(yè)要做的就是讓消費(fèi)者在眾多同類產(chǎn)品中讓消費(fèi)者一眼相中你的產(chǎn)品,這也就需要企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行充分的分析和研究,接著對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的定位、包裝和宣傳。策劃,就是這樣應(yīng)運(yùn)而生的。

    在現(xiàn)代行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,一個(gè)牛逼的策劃能夠幫助企業(yè)打造成功的商業(yè)模式,無(wú)需再為多賣出一個(gè)產(chǎn)品而費(fèi)盡心思。一個(gè)成功的定位,是難以得到市場(chǎng)的,需要的是后期地毯式的宣傳,如此才能夠達(dá)成最終目的,成為策劃市場(chǎng)的楷模,腦白金就是如此。

    好的策劃是當(dāng)前企業(yè)擴(kuò)充銷路、擴(kuò)大市場(chǎng)的不可缺失的一個(gè)步驟。

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