品牌是名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號、設(shè)計，或這些要素的組合，他們能確認(rèn)某產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷售者。消費者將品牌視為產(chǎn)品的重要組成部分，且品牌能增加產(chǎn)品的價值。
在如今的行業(yè)市場中，品牌的影響力越來越大，也越來越重要。就因為品牌的威力如此巨大，以至于今天幾乎沒有什么東西還沒有被品牌化。另外，品牌化對顧客的幫助可以說是多方面的。品牌名稱有助于消費者識別對他們有益的產(chǎn)品。品牌還說明了產(chǎn)品的質(zhì)量和一致性：總是購買同一品牌的顧客知道他們每次購買都將得到香甜的特征、利益和質(zhì)量。
除了顧客以外，品牌化對銷售者的好處也非常多。品牌名稱構(gòu)成了建立產(chǎn)品特殊質(zhì)量這一整個事業(yè)的基礎(chǔ)。銷售者的品牌名稱和商標(biāo)為獨特的產(chǎn)品特征提供了法律保護，否則競爭中將模仿。而且，品牌化還幫助銷售者細(xì)分市場。
對于營銷者來說，建立和管理品牌是他們最重要的任務(wù)。
我們曾了解過多家知名藥企的營銷方式，雖然不同的企業(yè)所運用的營銷方式不同，但他們之間也存在共同點，那就是大肆的建設(shè)品牌。拿哈藥集團來說，其所采用的營銷模式為密集廣告強勢拉動，大普藥取得大成。在巨額廣告投入，就是為了打造產(chǎn)品的知名度，讓廣大消費者耳濡目染，如此品牌的知名度和影響力也隨之不斷擴大。就是因為品牌的影響力，直至今日，“哈藥”已成為廣大人們心中所熟知的大品牌之一，在醫(yī)藥行業(yè)市場有著舉足輕重的地位。
“術(shù)業(yè)有專攻”，在營銷這一領(lǐng)域，品牌建設(shè)始終是重中之重。
