11月30日，歷時三天的“第78屆全國藥品交易會”在廣州降下帷幕。

本屆全國藥交會以“新時代，共創(chuàng)健康中國”的主題，展示面積近10萬平米，展位4500個，展示內(nèi)容覆蓋10大類、300多個小類的十幾萬個品種，包括化學(xué)藥、中成藥、中藥材、中藥飲片、OTC、生物制藥、營養(yǎng)與保健品、家用醫(yī)療器械、醫(yī)用耗材、診斷試劑、成人用品、美容護(hù)體與日化用品等，參展的藥品、保健品等生產(chǎn)企業(yè)有2000多家。

在開幕首日，吸引了自全國30多個省市和地區(qū)的12萬人次專業(yè)觀眾。與歷屆全國藥交會想比，本屆全國藥交會緊跟時代發(fā)展變化，首次整合“中成藥/民族藥、中藥材/飲片、中醫(yī)藥養(yǎng)生”三大板塊、融合升級、推出“PHARMCHINA中醫(yī)藥博覽會”，廬州老窖等中醫(yī)藥養(yǎng)生企業(yè)首次亮相，成為一大亮點(diǎn)。

令人關(guān)注的是，第十七屆中國國際保健博覽會暨2017中國(廣州)保健節(jié)及第六屆中國健康營養(yǎng)博覽會和2017中國健康營養(yǎng)原輔料/包裝/設(shè)備展與全國藥交會同期同地舉辦，成為藥店了解保健品發(fā)展潮流與風(fēng)向的理想“窗口”。

看點(diǎn)01

三大保健品展會成為焦點(diǎn)

黨的十九大報(bào)告明確指出要實(shí)施健康中國戰(zhàn)略，完善國民健康政策，為人民群眾提供全方位的健康服務(wù)。當(dāng)前，保健品行業(yè)迎來了種種利好：2020年健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模將超過8萬億元，2030年將達(dá)到16萬億元;預(yù)計(jì)到2020年，老年人口達(dá)到2.48億，對保健產(chǎn)品的需求相應(yīng)大幅度上升;2013至2016年，補(bǔ)益、養(yǎng)生類產(chǎn)品在藥店渠道的銷售規(guī)模逐年上升……

由于中國的保健品市場正在成為全球健康產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，因此三大品牌展會成為本屆藥交會萬眾矚目的焦點(diǎn)。據(jù)了解，三大展會面積為35,000平方米，匯集了來自國內(nèi)外近1000家健康產(chǎn)品品牌商與服務(wù)商、市場上1/3藍(lán)帽子保健食品。

會議主辦方國藥勵展表示，三天的展會既是一次對于2017全年健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總結(jié)，同時也是對2018年行業(yè)發(fā)展新趨勢與市場新機(jī)遇的展望。為此，他們在展會中召開了多場高端論壇，共話健康營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展。

除了幫助參展企業(yè)與觀眾雙方提供一個貿(mào)易互動平臺外，展會主辦方還在現(xiàn)場給參觀的專業(yè)觀眾帶來一份驚喜：可以隨意品嘗來自世界各地新奇的保健糖果、飲料和食品，以及現(xiàn)場“燉燕窩”等新奇活動形式，用舌尖領(lǐng)略異國文化特色。除了開放的試吃外，展會現(xiàn)場還設(shè)立多個“嘉年華會場”，通過酒會+抽獎等高端交流與活動提升與會者的參展體驗(yàn)。

主辦方認(rèn)為，無論是舌尖體驗(yàn)還是“嘉年華會場”，都是國內(nèi)外營養(yǎng)健康行業(yè)發(fā)展從傳統(tǒng)邁向創(chuàng)新的突破。

看點(diǎn)02

保健品“新軍”不斷涌現(xiàn)

眾所周知，保健品市場競爭激烈，通常都是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。此屆全國藥交會展出的保健品有哪些新的變化和亮點(diǎn)呢?

11月29日上午十點(diǎn)多，記者來到第78屆全國藥品交易會的舉辦現(xiàn)場——廣州琶州展館B館。相比第一天的人山人海，第二天的人流少了很多，但進(jìn)場的人依然絡(luò)繹不絕，現(xiàn)場登記處還是人頭涌涌。

與相鄰11.2展廳的中成藥、中藥飲片展區(qū)的高大上相比，保健品的展區(qū)顯得“寒酸”了一些，隔壁全部都是特妝展，家家個性十足，燈光明亮，而保健品展區(qū)的特妝展位相對少了些，全部集中靠近門口的位置。

雖然設(shè)特妝展的保健品廠家不多，但設(shè)展的企業(yè)數(shù)量不少，產(chǎn)品主要以營養(yǎng)膳食補(bǔ)充劑居多，其次是保健食品、減肥、日化等。在該展區(qū)內(nèi)設(shè)特妝展的廣州潤泉生物科技有限公司工作人員告訴記者，據(jù)他了解，此次參展的新競爭對手不少，其中有很多都是實(shí)力較小的小企業(yè)，“大家都看到了這個市場的空間和潛力，于是紛紛進(jìn)入。”

記者在現(xiàn)場采訪了中國保健協(xié)會副理事長王中，王中說，去年年底舉辦的全國藥交會約有330家保健品企業(yè)設(shè)展推廣，而這一數(shù)字在今年上升為370家。他表示，自去年下半年開始，隨著保健品審批管理方式的改變，保健品批號從原來的審批制改為備案制后，保健品新產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)式增長，眾多企業(yè)都紛紛涉足這一領(lǐng)域，通過新品的推廣搶占市場。

“究其原因，我認(rèn)為無外乎兩個，一是在新醫(yī)改政策的推動下，醫(yī)?？刭M(fèi)、藥占比等政策的執(zhí)行在一定程度上限制了藥品的利潤空間，相對而言，保健品由于沒有相關(guān)規(guī)定，因此市場空間更為明顯;此外，政府提出的8萬億的大健康市場，消費(fèi)者保健意識的不斷提升，也是眾多廠家，尤其是過往忽視保健品生產(chǎn)制造的品牌工業(yè)開始關(guān)注這一市場，并進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)、推廣與銷售，因此造成保健品市場的市場擴(kuò)容。”

王中還指出，在各保健品廠家積極開拓市場的環(huán)境下，保健品的健康知識教育進(jìn)一步普及消費(fèi)者，產(chǎn)品價格也進(jìn)一步透明，這些都有利于保健品銷售市場的擴(kuò)容。

看點(diǎn)03

品牌藥企發(fā)力搶占保健品市場

從總體來看，保健品生產(chǎn)企業(yè)參展的目標(biāo)明確，各有側(cè)重點(diǎn)。

來自安徽的漢氏貝健生物科技有限公司的推廣人員看到記者經(jīng)過展位，立即熱情走上前來，遞上資料，告訴記者他們是專門生產(chǎn)潤喉糖含牌的OEM代工制造商，可提供軟盒和硬盒兩種包裝。來自福建的福州綠野生化技術(shù)有限公司的推廣人員介紹說，他們是一家專注于皮膚健康的生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品包括美白、修復(fù)、止癢等。

在廣州潤泉生物科技的展位里，記者看有針對藥店會員的低價系列產(chǎn)品，專門做了一個堆頭。該公司推廣代表韓關(guān)軍解釋說，根據(jù)他們的調(diào)查，在藥店的非藥品中，化妝品的銷售相對較差，這是因?yàn)閮r格太高，欠缺專業(yè)推廣，“眾所周知，化妝品一般都會聘請明星做代言人，再經(jīng)過中間渠道，價格會高很多。我們希望通過直供的方式，以‘平價’介入，幫助連鎖藥店解決價格的痛點(diǎn)。”

品牌中藥企業(yè)展出的保健品，成為此次藥交會的一大亮點(diǎn)。據(jù)南京同仁堂健康產(chǎn)業(yè)部大區(qū)經(jīng)理吳德新介紹，從去年開始，由于政策的轉(zhuǎn)變，南京同仁堂也陸續(xù)推出各式健康系列保健品，包括破壁靈芝孢子粉靈芝膠囊、益生菌、氨基葡萄糖硫酸軟骨素鈣膠囊、蛋白質(zhì)、維生素C等多場產(chǎn)品，以適應(yīng)市場需求。

“至今，針對保健品這一領(lǐng)域，我們已經(jīng)推出近百款保健品，在零售渠道銷售、推廣，目前這些保健品在市場的反響還較為理想，只是有部分地區(qū)由于醫(yī)保的原因，難以在醫(yī)保門店陳列。”

在該展區(qū)，記者沒有看到知名保健品生產(chǎn)企業(yè)湯臣倍健的身影。韓關(guān)軍認(rèn)為，少數(shù)知名保健品生產(chǎn)企業(yè)已基本和想合作的連鎖藥店達(dá)成合作，因此不必再設(shè)展吸引藥店。（陳愛軍 朱紹輝）