這幾天看中藥企業(yè)數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)包括上市公司在內(nèi)的一些中藥企業(yè)增長乏力,很多上市公司藥企處于負增長階段,比如天士力,報告期內(nèi),公司營業(yè)收入增長 2.27%,主營業(yè)務收入增長 1.58%,醫(yī)藥工業(yè)收入增長- 28.90%。又比如神威藥業(yè),營業(yè)額減少14.7%,約人民幣4.66億元。
其實不僅是上市中藥企業(yè),沒上市的中藥企業(yè)也存在營業(yè)收入下滑情況。
為什么會出現(xiàn)這種情況?
筆者史立臣去年在一些文章中以及在新著《醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略》中就發(fā)出過警示,也就是說未來幾年是中藥企業(yè)非常艱難的時期。
現(xiàn)在我們可以根據(jù)國藥相關政策和整體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢明確時間:未來三年,將是中藥企業(yè)或者藥企的重要業(yè)務單元最為困難的時期。
為什么如此困難?
我國目前正大規(guī)模的推行藥占比,國務院辦公廳發(fā)布的《關于城市公立醫(yī)院綜合改革試點的指導意見》規(guī)定力爭到2017年試點城市公立醫(yī)院藥占比(不含中藥飲片)總體降30%左右。
怎樣實現(xiàn)30%?
就是保留治療性藥物,把非治療性藥物列入輔助2范圍內(nèi)予以踢出。
中藥注射液、中西藥復方制劑這類具有爭議性的藥物會首當其沖被限定在30%之外,其次就是中成藥,在西醫(yī)為主的現(xiàn)有公立醫(yī)療機構中,中成藥已經(jīng)不作為治療型為主的藥物,所以會被列入輔助用藥范圍內(nèi)。
以前我們還可以通過醫(yī)院門診的銷售渠道大幅度開中成藥,但現(xiàn)在很多地方再砍掉醫(yī)院門診。
以前我們的中藥注射液主要在基層醫(yī)療市場銷售(城市三甲醫(yī)院等基本看不到中藥注射液的影子),但現(xiàn)在國家嚴禁門診輸液。
國家已經(jīng)把中藥列入非治療性藥物范疇
我們可以看國家中藥發(fā)展規(guī)劃中對中藥的定性。
2016年2月14日,國務院審議并通過了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016~2030)》。
到2020年,實現(xiàn)人人基本享有中醫(yī)藥服務,中醫(yī)醫(yī)療、保健、科研、教育、產(chǎn)業(yè)、文化各領域得到全面協(xié)調(diào)發(fā)展,中醫(yī)藥標準化、信息化、產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化水平不斷提高。
到2030年,中醫(yī)藥治理體系和治理能力現(xiàn)代化水平顯著提升,中醫(yī)藥服務領域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋,中醫(yī)藥健康服務能力顯著增強,在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復中的核心作用得到充分發(fā)揮。
也就是說,國家層面都把中藥發(fā)展列入重大疾病治療中的協(xié)同作用之中了,那么在未來各地公立醫(yī)院中肯定會被從治療領域中逐步剔除。
而現(xiàn)在,很多中藥企業(yè)都是以治療性藥物為主。
經(jīng)過多年的發(fā)展,中藥企業(yè)已經(jīng)構建起了以治療為主的中藥產(chǎn)品體系,現(xiàn)在你被邊緣化,則短期內(nèi)讓中藥企業(yè)難以適應。
很多中藥企業(yè)會說,我們可以從醫(yī)院市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)藥店市場。
但這需要時間,起碼三年。
現(xiàn)在藥店市場競爭已經(jīng)白熱化,新進入的中藥產(chǎn)品不一定短期內(nèi)構建起頗有競爭力的營銷態(tài)勢,更不用說藥店市場需要藥企或者產(chǎn)品的品牌競爭了,而且,很多藥品需要醫(yī)療機構的處方引導才能在藥店大量銷售。
這幾年中藥質(zhì)量問題,更是讓中藥發(fā)展雪上加霜。
比如近日,多家報道稱,由于使用了用硫磺熏蒸過的浙貝作為原料,很多成品藥中被檢測出較高的硫磺含量。太極集團、通藥集團、哈藥集團、云南白藥集團4家知名藥企或涉其中。
中藥重金屬問題、農(nóng)藥殘留問題、硫化問題,一直是中藥領域的頑疾,這極大的損害了中國人對中國產(chǎn)中藥產(chǎn)品的信任,所以,很多國人跑到日本大肆采購日產(chǎn)中成藥。
所以,未來三年,將是中藥企業(yè)非常艱難的三年
艱難是因為國家政策的調(diào)整,因為市場結(jié)構的調(diào)整,因為國人的認可度降低,因為很多中藥企業(yè)轉(zhuǎn)型太慢。
很多中藥企業(yè)前幾年就沒看清形勢,未來再跟不上形勢,就只能等死。
未來的中藥企業(yè)發(fā)展,筆者史立臣認為需要的關鍵成功要素是:品牌,產(chǎn)品群,產(chǎn)品質(zhì)量,解決方案,消費者群,醫(yī)生群。
但現(xiàn)在有幾個中藥企業(yè)有這些關鍵要素?
所以,未來會淘汰一批中藥企業(yè),估計能占到50%,這些被淘汰的中藥企業(yè),有可能就有今天的大型中藥企業(yè)。