互聯(lián)網(wǎng)藥品信息證書(shū)編號(hào):(蘇)-經(jīng)營(yíng)性-2020-0003 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證編號(hào):
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隨著阿里巴巴集團(tuán)宣布將轉(zhuǎn)讓天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)權(quán)給予阿里健康,開(kāi)始正式整合、打通醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)全鏈條,BAT三巨頭之間的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)愈演愈烈。
阿里大手筆整合
4月15日,阿里巴巴集團(tuán)宣布,和香港上市的阿里健康信息技術(shù)有限公司達(dá)成最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議,阿里巴巴集團(tuán)將轉(zhuǎn)讓天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)的營(yíng)運(yùn)權(quán)給予阿里健康,以換取阿里健康新發(fā)行的股份和可轉(zhuǎn)股債券。阿里健康將以194.48億港元從Ali JK Investment及Chen Wen Xin處收購(gòu)資產(chǎn)。
阿里巴巴集團(tuán)目前擁有阿里健康約38%股權(quán),交易完成后,持股將上升到約53%(如可轉(zhuǎn)債完全兌換以后,將上升到約54.6%),阿里健康將成為阿里巴巴集團(tuán)的子公司。
據(jù)阿里方面介紹,目前186家擁有互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格的藥房在天貓平臺(tái)上銷售非處方藥、醫(yī)療器械、隱形眼鏡和其他保健產(chǎn)品。2014年3月至2015年3月,天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)的總商品交易額達(dá)到了47.4億元人民幣。在交易完成后,消費(fèi)者將能繼續(xù)在天貓上在線購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品,阿里健康在后臺(tái)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)商家,集中產(chǎn)品供應(yīng),以向消費(fèi)者提供高質(zhì)量和大范圍的選擇。整合在線醫(yī)藥業(yè)務(wù),有利于阿里健康在醫(yī)療健康電商領(lǐng)域戰(zhàn)略聚焦,并將服務(wù)拓展至中國(guó)醫(yī)療健康行業(yè)的更多參與方。
阿里巴巴集團(tuán)COO張勇明確表示:“阿里集團(tuán)已把健康領(lǐng)域的生態(tài)建設(shè)列為未來(lái)的重要戰(zhàn)略方向之一?!?/p>
就阿里巴巴集團(tuán)選擇以阿里健康為平臺(tái)整合旗下醫(yī)療健康資產(chǎn),有阿里內(nèi)部人士表示,阿里健康已具備優(yōu)勢(shì),在未來(lái)政策允許的情況下,充分把握機(jī)會(huì)成為進(jìn)軍在線處方藥市場(chǎng)的先行者之一。阿里巴巴集團(tuán)將會(huì)繼續(xù)支持阿里健康發(fā)展為阿里巴巴在健康醫(yī)療領(lǐng)域的旗艦平臺(tái)。天貓醫(yī)藥館與阿里健康之前是兄弟單位,各自工作有一定的重合性,但有各自的業(yè)務(wù)邏輯。處方藥一旦放開(kāi),天貓醫(yī)藥館也一定會(huì)布局。目前,天貓醫(yī)藥館主要是服務(wù)天貓上已有的線上人群,阿里健康定位的是線下的醫(yī)院人群,做的是醫(yī)院處方外流。天貓醫(yī)藥館玩的是B2C,阿里健康做的是O2O。天貓?jiān)诰€醫(yī)藥業(yè)務(wù)的注入,為阿里健康解決了流量來(lái)源和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。
一旦交易如愿完成,天貓醫(yī)藥館將成為阿里健康的戰(zhàn)略性資產(chǎn),這或許是阿里健康正式打通醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)全鏈條的開(kāi)始,最終使阿里健康成為“阿里巴巴集團(tuán)在健康產(chǎn)業(yè)布局的戰(zhàn)略旗艦”。
BAT加速布局
進(jìn)入2015年,BAT對(duì)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的布局全面加速:就在阿里之前,4月12日,百度正式發(fā)布藥直達(dá),進(jìn)軍藥品O2O;而騰訊投資的掛號(hào)網(wǎng)則完成了對(duì)金象網(wǎng)的控股。
從三巨頭的布局側(cè)重點(diǎn)來(lái)看,其各有優(yōu)勢(shì)。2014年9月,騰訊7000萬(wàn)美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園。根據(jù)規(guī)劃,丁香園將與騰訊各個(gè)平臺(tái)展開(kāi)一系列合作,其中包括對(duì)微信系統(tǒng)的探索和對(duì)接,利用通訊社交領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì),建立患者和醫(yī)生的鏈接,從流量口切入市場(chǎng)。
2014年7月,百度宣布推出“北京健康云”。該項(xiàng)目為北京祥云工程重點(diǎn)項(xiàng)目之一,在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上,為用戶提供專業(yè)健康服務(wù)。在北京健康云之前,百度還推出了du life穿戴設(shè)備、百度健康平臺(tái)等產(chǎn)品。負(fù)責(zé)投資移動(dòng)醫(yī)療的專業(yè)人士認(rèn)為,百度的優(yōu)勢(shì)主要在于自身大數(shù)據(jù)的分析能力。當(dāng)醫(yī)療數(shù)據(jù)積累足夠大之后,這些數(shù)據(jù)的應(yīng)用場(chǎng)景就極具想象力,包括疫情監(jiān)測(cè)、醫(yī)療診斷決策、醫(yī)療資源調(diào)度、遠(yuǎn)程醫(yī)療等各方面,可以利用其在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)手段,支持從個(gè)人健康管理到大醫(yī)療、大數(shù)據(jù)研究,甚至公共衛(wèi)生政策管理等不同層級(jí)的健康決策。
阿里巴巴則在2014年5月推出“未來(lái)醫(yī)院”項(xiàng)目,通過(guò)支付寶對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)放自己的平臺(tái)能力,幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率,優(yōu)化醫(yī)療資源配置,目前已和全國(guó)主要城市的近50家三甲醫(yī)院達(dá)成合作意向。阿里的互聯(lián)網(wǎng)支付優(yōu)勢(shì)和電商平臺(tái)是支持其布局戰(zhàn)略的最大助力。
易觀國(guó)際分析師郭陽(yáng)認(rèn)為,BAT的醫(yī)療布局都是在發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)的前提下進(jìn)行的,還談不上誰(shuí)更有優(yōu)勢(shì)或者更有前景。
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