東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀:不知何時,我們所處的大環(huán)境成為一個看臉的世界。在這樣的一個社會環(huán)境中,那些所謂顏值報表的明星們成為各大企業(yè)展開品牌大戰(zhàn)的新手段。當然選擇一位匹配的明星作為自身產(chǎn)品的代言人早些年前開始就已經(jīng)流行,讓代言明星成為搭建品牌與目標受眾之間的連接橋梁。
當我們回顧前些年的代言的明星們,我們會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)往往喜歡選擇上年紀的中老年明星,其中在醫(yī)藥行業(yè)中尤為冥想。像張國立、張鐵林、陳道明、唐國強等等這些面孔經(jīng)常性的出現(xiàn)在電視廣告中。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模的進軍電視廣告業(yè),從此高顏值的小鮮肉成為各大企業(yè)選擇代言人的新寵,例如TFBoys、鹿晗、吳亦凡等等。這個“賣顏”的時代就這樣的誕生了。
如今互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇代言人喜歡“喜新厭舊”,當下哪個明星最紅就選擇誰。無論什么品牌的廣告,絕大多數(shù)還是向著年輕人這一群體進行品牌溝通的形式,品牌宣傳的形式也根據(jù)當下年輕人最喜歡的方式進行。顯然從中可以看出,現(xiàn)代企業(yè)進行品牌宣傳所針對的對象更趨向于年輕一代。
現(xiàn)如今,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)也開始紛紛加入到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比,他們相對比較落后,但落后的并不是產(chǎn)品、技術(shù),而是整體品牌營銷能力。而傳統(tǒng)企業(yè)最需要的做的就是如何摒棄一些陳舊的、落后的觀念,結(jié)合市場發(fā)展趨勢,為自身品牌注入新鮮血液,通過話題、事件、口碑等等方式,以最簡短、有效的方式,讓更多的目標受眾認可品牌、擁護你的品牌。