東方醫(yī)藥網(wǎng)導讀：在醫(yī)藥招商過程中，營銷有著舉足輕重的地位。醫(yī)藥招商企業(yè)為了能夠順利獲得招商成功就會制定出相關的營銷計劃，而在營銷計劃的執(zhí)行中難免會出現(xiàn)一些意外。所以，醫(yī)藥招商企業(yè)的營銷部門必須進行持續(xù)的營銷控制。那么，什么是營銷控制呢？

    營銷控制，即測量和評估營銷戰(zhàn)略和計劃的成效并采取正確的行動以確保目標實現(xiàn)的過程。其中包括首先醫(yī)藥企業(yè)的管理層需要設定具體的營銷目標，然后是衡量自身組織在市場上的表現(xiàn)并評估實際績效與期望績效之間存在差距的原因。最后，企業(yè)管理層需采取適當?shù)男袆訌浐项A定的目標和表現(xiàn)之間的差距。

    營銷控制科分為兩種控制方式：運營控制和戰(zhàn)略控制。其中運營控制就是對照年度計劃核查正在進行的營銷行動表現(xiàn)，并在需要的時候采取適當?shù)拇胧Ｆ淠康木偷臑榱舜_保醫(yī)藥招商企業(yè)能夠達成預期的銷售目標、利潤目標和年度計劃中規(guī)定的其他一些目標；戰(zhàn)略控制，就是審視醫(yī)藥企業(yè)的基本戰(zhàn)略是否很好地與其基于進行有效的分配。然而營銷戰(zhàn)略和方案很容易隨著市場的變化而過時，這就需要醫(yī)藥企業(yè)定期的對其整個市場方案進行再評估。

    醫(yī)藥市場的變化可謂是變幻莫測，這就需要醫(yī)藥企業(yè)隨時關注市場的變化，進行應對對自身的招商計劃作出調整。

    如今整個大環(huán)境下，各行各業(yè)的競爭都日益激烈，這是時代發(fā)展的必然趨勢，或者說在未來還有我們未知的挑戰(zhàn)和競爭。醫(yī)藥招商企業(yè)要做的就是審時度勢控制好自身的招商計劃，只有順應了這個市場的發(fā)展趨勢，醫(yī)藥企業(yè)才能夠在這漫漫招商之路上走的順利。