東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：上網(wǎng)搜索信息，可能會(huì)突然閃現(xiàn)一個(gè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或藥品的違法廣告，這樣隱蔽性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告正在成為廣告監(jiān)管的難題。

    昨日，北京市工商局、市委宣傳部、衛(wèi)生、藥監(jiān)等8個(gè)部門(mén)宣布，啟動(dòng)針對(duì)虛假違法醫(yī)藥廣告的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，大型門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站、醫(yī)藥服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站等發(fā)布渠道將進(jìn)行重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)巡查，防范網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告。

整治重點(diǎn)門(mén)戶、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站等

    專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)整治的重點(diǎn)是全市的報(bào)紙、期刊、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、大型門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎類(lèi)網(wǎng)站、醫(yī)療藥品信息服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及醫(yī)藥企業(yè)自設(shè)網(wǎng)站，發(fā)布的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，以及宣稱具治療作用的保健用品、食品廣告，都要監(jiān)測(cè)是否有虛假違法內(nèi)容。

    來(lái)自市工商局的統(tǒng)計(jì)，去年全市廣告違法率為0.35%，比前年再次降低，監(jiān)測(cè)到涉嫌違法廣告1.98萬(wàn)條次，其中醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品四類(lèi)違法廣告總量占廣告違法量的58.5%，醫(yī)療、藥品廣告問(wèn)題尤為突出。

    據(jù)市工商局廣告處負(fù)責(zé)人介紹，工商的市局、分局、工商所三級(jí)廣告監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)，可對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)分級(jí)分類(lèi)動(dòng)態(tài)監(jiān)管，搜索違法關(guān)鍵字詞，對(duì)當(dāng)日監(jiān)測(cè)到的嚴(yán)重違法以及重復(fù)發(fā)布的違法廣告問(wèn)題進(jìn)行匯總分析，然后下派、督導(dǎo)完成對(duì)違法廣告調(diào)查和處理。

廣告法對(duì)違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕

    虛假違法廣告為何屢禁不止？市工商局廣告處指出存在的3大問(wèn)題：一是部分廣告經(jīng)營(yíng)者只重經(jīng)濟(jì)效益，法律意識(shí)低；二是現(xiàn)行《廣告法》對(duì)違法醫(yī)藥廣告處罰力度較輕；三是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)新媒體的飛速發(fā)展，給違法虛假醫(yī)藥廣告提供了更大的生存空間。

    市工商局稱，國(guó)家工商總局正著手制訂《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。此次專(zhuān)項(xiàng)整治中，如自查整改后仍存在發(fā)布違法醫(yī)藥廣告問(wèn)題的媒體和網(wǎng)站將查處，違法情節(jié)嚴(yán)重、性質(zhì)惡劣的醫(yī)藥廣告，追究廣告發(fā)布者、廣告公司、廣告主的責(zé)任。

    發(fā)布違法醫(yī)藥廣告的網(wǎng)站，屆時(shí)通報(bào)通信管理部門(mén)依法關(guān)閉，涉嫌虛假?gòu)V告犯罪的，移送司法機(jī)關(guān)。