東方醫(yī)藥網(wǎng)導(dǎo)讀：企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的前提要收集大量的有效的營(yíng)銷(xiāo)信息，這些信息從何而來(lái)，如何得到？應(yīng)對(duì)需求，提供以下對(duì)策為大家排憂(yōu)解難。

作為營(yíng)銷(xiāo)者，從哪些途徑能夠獲取所需的信息？其實(shí)這些信息就在身邊，內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)、營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)以及營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。

    

    如今的企業(yè)都會(huì)建立起自身的內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)是從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的數(shù)據(jù)源中獲取的有關(guān)消費(fèi)者與市場(chǎng)信息的電子數(shù)據(jù)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理者可隨時(shí)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)利用這些信息確定營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)與問(wèn)題，制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃以及評(píng)估績(jī)效。和其他的信息源來(lái)說(shuō)，內(nèi)部數(shù)據(jù)庫(kù)通常能更快而且更加便宜的獲得，雖也存在不完整或者形式不適合的問(wèn)題，但絲毫不影響它所具備的重要地位。

    營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)是系統(tǒng)得手機(jī)和分析有關(guān)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)者以及市場(chǎng)變化的公開(kāi)可得信息。其目標(biāo)是通過(guò)理解消費(fèi)者環(huán)境、評(píng)估和跟蹤競(jìng)爭(zhēng)者行為，用其提供機(jī)會(huì)與威脅來(lái)改進(jìn)戰(zhàn)略決策的制定。

    不得不說(shuō)，伴隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨的激烈，越來(lái)越多的企業(yè)正積極地檢測(cè)市場(chǎng)和打探自身的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這使得營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)收集技術(shù)異常迅速地得到了發(fā)展。好的營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)可幫助營(yíng)銷(xiāo)者獲取有關(guān)消費(fèi)者如何談?wù)摗⑷绾谓獬淦放频亩床炝?。企業(yè)可以派出相關(guān)工作人員和消費(fèi)者達(dá)成一片，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行在線(xiàn)討論。

    醫(yī)藥招商企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，事先都要收集大量的營(yíng)銷(xiāo)信息，從而制定出有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案，進(jìn)而才能夠保證獲得預(yù)期的效果。最后未提及的營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，就是日常比較常見(jiàn)的問(wèn)卷調(diào)查、電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)等等。企業(yè)可根據(jù)自身的需求進(jìn)行收集，但也要保證所獲得信息的有效性，才能更好地做出分析研究。